"Perkembangan new media atau media baru internet yang membantu kecepatan berkomunikasi, berinteraksi, dan menyebarkan informasi tersebut membuat banyaknya pengguna internet khususnya media sosial seperti
orang-orang yang bukan influencer , politikus, dan lain-lain yang dapat dengan mudah menjadi terkenal dan bisa meningkatkan dirinya melalui personal branding. David Rizal yang berprofesi sebagai presenter merupakan salah satu pengguna akun TikTok yang memanfaatkan sosial media TikTok dalam membangun personal branding miliknya. Dengan tujuan, untuk mendapatkan merek pribadi dan dapat dikenal dengan pandangan yang positif oleh khalayak. Pada penelitian ini penulis menggunakan teori personal branding dan teori new media sebagai teori pendukung. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian
kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data primer melalui wawancara narasumber mendalam dan data sekunder melalui studi pustaka dan online research. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana
proses pemanfaatan media sosial TikTok dalam membangun personal branding David Rizal Presenter Liputan 6. Hasil pada penelitian ini adalah bahwa David Rizal telah berhasil memanfaatkan media sosial TikTok dalam membangun personal branding miliknya sehingga ia dapat menciptakan citra yang positif oleh khalayak."

Kata Kunci: Personal Branding, New Media, Media Sosial, TikTok, Public Relations.