Saat ini sampah masih menjadi salah satu permasalahan yang kerap dihadapi oleh masyarakat karena tumpukan sampah yang tidak dikelola dengan baik membuat kesehatan dan keindahan lingkungan menjadi terganggu. Perilaku masyarakat dalam mengelola dan membuang sampah juga menjadi tolak ukur timbulnya masalah sampah terlebih lagi sampah rumah tangga. Untuk itu, perlu adanya edukasi kepada masyarakat melalui Kampanye #BijakKelolaSampah untuk meningkatkan kesadaran mengelola dan membuang sampah dengan cara memilah dan memilih sampah rumah tangga agar dapat dikelola dengan baik. Penelitian ini bertujuan untuk melihat adanya pengaruh dari Kampanye #BijakKelolaSampah terhadap perilaku mengelola sampah followers Instagram @Waste4Change dan seberapa besar pengaruh tersebut. Penelitian ini menggunakan Model Komunikasi Dua Arah yang dikemukakan oleh Seiler (1998), dimana pada penelitian ini, Waste4Change sebagai pengirim pesan mengirim pesan kepada masyarakat melalui kampanye #BijakKelolaSampah dan mendapat respon atau umpan balik (feedback) dari penerima pesan dengan cara mereka mengikuti kampanye tersebut yang bertujuan untuk melihat perilaku masyarakat dalam mengelola sampah. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu kuesioner. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan jumlah responden yang dijadikan sampel adalah sebanyak 97 orang yang merupakan followers Instagram @Waste4Change. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh antara Kampanye #BijakKelolaSampah dengan perilaku masyarakat dalam mengelola sampah sebesar 1,7%, dimana setiap penambahan 1 unit dari Kampanye #BijakKelolaSampah, perilaku masyarakat dalam mengelola sampah naik sebesar 1,703. Saran dari peneliti adalah Penelitian selanjutnya dapat dilakukan dengan motode kualitatif untuk menggali informasi dari narasumber yang memiliki kompetensi terkait dengan Kampanye #BijakKelolaSampah.

Kata Kunci: Kampanye, Perilaku, Pengelolaan Sampah, Sampah, Waste4Change