Pemanfaatan Instagram bagi sebuah perusahaan menjadi salah satu cara untuk mengenalkan perusahaan kepada publik. Desa Potato Head Bali memiliki Program Sustainability sebagai program perusahaan dengan value Sustainability Environment yang menjadi motto serta pilar perusahaan. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh Konten Instagram @potatoheadbali terhadap Minat dan Keputusan Wisata Generasi Z. Metode penelitian dilakukan dengan metode kuantitatif. Subjek diambil dari pengikut Instagram @potatoheadbali dengan rentang umur generasi Z yang belum pernah melakukan kunjungan ke Desa Potato Head dan mengetahui Program Sustainability yang dilakukan. Sampel diambil dengan metode purposive sampling berjumlah 97 responden dan pengambilan data dilakukan menggunakan kuesioner. Data diolah menggunakan Smart Partial Least Square. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh hipotesis diterima sehingga Konten Instagram berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Wisata dan Keputusan Wisata. Saran untuk penelitian selanjutnya diharapkan dapat menguji faktor lain yang berkaitan dengan Konten Instagram, Minat Wisata, serta Keputusan Wisata tentang program dari suatu perusahaan. Melalui penelitian ini, diharapkan Desa Potato Head Bali dapat lebih menyebarkan awareness dan informasi tentang Program Sustainability melalui Instagram agar lebih dikenal oleh masyarakat serta lebih menjalin kedekatan hubungan dengan publik.

Kata Kunci: Konten Instagram, Minat Wisata, Keputusan Wisata, Sustainability Environment, Desa Potato Head Bali