E-commerce di Indonesia saat ini sudah berkembang sangat pesat. Indonesia adalah negara yang memiliki pertumbuhan e-commerce tercepat dan menduduki peringkat pertama dari 10 negara. Shopee adalah salah satu e- commerce yang menduduki posisi pertama di PlayStore dan AppStore yang menjual berbagai macam produk. Hal ini menunjukkan bahwa masyarakat Indonesia berbelanja online khususnya melalui aplikasi Shopee dan berbelanja dapat berdampak pada keputusan pembelian. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh fitur Shopee Live pada aplikasi Shopee terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan teori AIDCA (Attention, Interest, Desire, Conviction, Action) sebagai teori utama. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif dan responden dalam penelitian ini adalah sebanyak 100 orang pengguna aplikasi Shopee yang pernah berbelanja melalui fitur Shopee Live. Data diolah menggunakan SmartPLS 3.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada pengaruh yang positif dan signifikan antara fitur Shopee Live pada aplikasi Shopee terhadap keputusan pembelian pengguna aplikasi Shopee berdasarkan dari nilai T-Statistic yang lebih besar dari 1,96.

Kata Kunci: E-commerce, Fitur, Teori AIDCA (Attention, Interest, Desire, Conviction, Action), Keputusan Pembelian.