Kitabisa.com merupakan salah satu platform crowdfunding di Indonesia yang telah berdiri sejak 2013. Perusahaan social enterprise ini memanfaatkan kehadiran new media salah satunya media sosial instagram sebagai media penyebaran informasinya untuk mengajak masyarakat melakukan aksi filantropi. Kitabisa.com telah memfasilitasi lebih dari 1,5 juta transaksi donasi kebaikan dan 100.000 galang dana. Penelitian ini melakukan analisis isi terhadap konten akun instagram @kitabisacom dan menghubungkannya dengan teori persuasi yang dicetuskan oleh Aristoteles, yang menjelaskan mengenai evaluasi pesan persuasi yang mengandung segitiga retorika yaitu logos, pathos dan ethos. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dan pengumpulan data melalui dokumentasi, survey dan kepustakaan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa unggahan konten akun instagram @kitabisacom memenuhi segala sisi persuasi dan menghasilkan pengaruh pada khalayak baik secara langsung maupun tidak langsung.

Kata kunci: Persuasi, Konten, Media Sosial, Filantropi