Perkembangan teknologi informasi dan internet yang semakin pesat menjadi pendorong munculnya industri bisnis online di sektor perekonomian dunia. Kemunculan Tokopedia menjadi bukti dari perkembangan teknologi merubah tren belanja onlinebaru di masyarakat Indonesia. Penelitian ini membahas mengenai BTS sebagai brand ambassador dalam komunikasi persuasi pemasaran Tokopedia. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis fenomena artis K-Pop BTS sebagai brand ambassador Tokopedia dalam aktivitas pemasaran dilihat dari sudut pandang proses persuasi. Penelitian ini menggunakan tiga model persuasi Aristoteles yaitu Ethos, Pathos, dan Logos. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Fenomena BTS sebagai brand ambassador Tokopedia cukup terlihat dan memberikan nilai positif pada Tokopedia terutama dalam memperluas brand awareness. Sehingga dapat memberikan dampak yang signifikan pada kenaikan jumlah pengunjung platform belanja online Tokopedia itu sendiri.

Kata kunci:BTS, Persuasi, Pemasaran, Tokopedia.