Indonesia termasuk ke dalam negara yang ditargetkan sebagai pasar otomotif oleh perusahaan besar karena Indonesia memiliki jumlah mobilitas yang sangat tinggi, pada tahun 2013 Kementerian Perindustrian (KEMENPRlN) menerbitkan kebijakan mengenai mobil dengan harga murah dan ramah lingkungan atau biasa disebut Low Cost Green Car (Kementrian Perindustrian, 2020). Pada tahun 2018, 2019 hingga 2020 Low Cost GreenCar mengalami penurunan penjualan dibandingkan dengan tahun tahun sebelumnya. Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan pengaruh ElectronicWord Of Mouth dan Perceived Value terhadap Purchase lntention yang dimediasi oleh Brand lmage pada konteks Low Cost Green Car di Indonesia. Penelitian ini dilakukan di JABODETABEK, menggunakan kuesioner secara online melalui google form dibagikan 150 responden. Penentuan sampel menggunakan Purposive Sampling. Analisis dengan menggunakan analisa jalur atau path analysis dibantu dengan aplikasi SmartPLS. HasiI penelitian ini menunjukan terdapat pengaruh Electronic Word Of Mouth dan PerceivedValue terhadap Purchase lntention yang dimediasi oleh Brand lmage. Melalui HasiI penelitian ini diusulkan agar pihak lndustri Low Cost Green Car lebih memperhatikan komponen VariabeI dari penelitian ini untuk meningkatkan minat beli generasi milenial dan dengan mengambil berbagai tindakan inovatif dan strategis yang sesuai dengan karakteristik generasi milenial.

Kata kunci: Electronic Word Of Mouth, Perceived Value, Purchase Intention,Brand Image.