Instagram sebagai media baru yang populer menyediakan berbagai fitur berbasis foto dan video. Inilah kekuatan yang digunakan oleh Bali Bustleco-living dan co-working space sebagai media komunikasi pemasaran dalam membangun brand awareness. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi dan memahami penggunaan Instagram sebagai media komunikasi pemasaran Bali Bustle dalam rangka membangun kesadaran merek. Dalam penelitian ini, penulis menggunakan penelitian deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara dan dokumentasi. Penelitian ini menggunakan teori perencanaan dan logika pesan untuk menganalisis proses produksi konten, dan teori Computer Mediated Communication (CMC) untuk menganalisis perencanaan dan produksi konten, wawasan Instagram, dan interaksi antara Bali Bustle dan pengikutnya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan instagram oleh Bali Bustle dalam membangun kesadaran merek mempertimbangkan logika konvensional dan logika retoris dalam merencanakan sebuah konten serta menerapkan model CMC yaitu one to one, one to many, many to one,dan many to many.

Kata kunci: Pemanfaatan Instagram, komunikasi pemasaran, brandawareness, kesadaran merek, teori rencana dan logika pesan, teori CMC