Film sebagai media komunikasi massa memiliki peran sangat penting untuk menyampaikan pesan-pesan bagi yang melihatnya. Salah satu pesan yang terkandung dalam film yaitu pesan moral dan film yang mengandung pesan moral di dalamnya adalah film Kulari Ke Pantai yang menceritakan tentang Sam, ibu Uci dan sepupunya Happy yang akan melakukan perjalanan darat dari Jakarta ke Banyuwangi untuk menemui surfer idolanya Sam di pantai G-land. Namun, perbedaan karakter antara Sam dan Happy membuat perjalanan tersebut menjadi penuh tantangan dan tidak sesuai rencana. Penelitian ini bertujuan untuk memahami pesan moral yang direpresentasikan lewat tanda-tanda verbal dan non verbal dalam film Kulari Ke Pantai. Fokus penelitian dalam skripsi ini berupa scene-scene dalam film yang merepresentasikan adanya pesan moral yang terkandung, sesuai dengan 7 elemen yang di gunakan. Penelitian ini menggunakan metode analisis semiotika Charles Sanders Peirce dengan pendekatan kualitatif deskriptif. Teknik analisis data dilakukan melalui segitiga makna Peirce yaitu sign/representamen, objek, serta Interpretan. Hasil dari penelitian ini adalah adanya pesan moral jujur, menjadi diri sendiri, bertanggung jawab, kemandirian, keberanian moral, kerendahan hati serta kritis dalam film Kulari Ke Pantai.

Kata kunci: Pesan moral, Film kulari ke pantai, Semiotika peirce