Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pesan iklan kampanye dan tingkat elektabilitas terhadap keputusan memilih. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Elaboration Likelihood Model (ELM). Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif, dengan pengambilan sampel menggunakan purposive sampling sebanyak 100 followers dari instagram perludem, yang pernah menonton iklan Partai Solidaritas Indonesia dengan usia sekitar 20-38 tahun. Pengambilan data menggunakan kuisioner telah diuji validitas dan reliabilitasnya kepada 30 responden. Analisis data pada penelitian ini menggunakan IBM SPSS 24. Penelitian ini mendapatkan hasil bahwa terdapat pengaruh Pesan Iklan terhadap Keputusan Memilih sebesar 80,2%, Pengaruh Tingkat Elektabilitas terhadap Keputusan Memilih sebesar 82,6% dan terdapat Pengaruh Pesan Iklan dan Tingkat Elektabilitas terhadap Keputusan Memilih sebesar 86,4% dan 13,6% ditentukan oleh faktor-faktor lain yang tidak di jelaskan dalam penelitian ini.

Kata Kunci: elaboration likelihood model, media periklanan, pesan iklan politik, kampanye, tingkat elektabilitas, keputusan memilih