Strategi radio dalam membangun awareness para pendengarnya bukan hanya secara on air, akan tetapi juga secara off air. Ditambah pertumbuhan dan kemajuan teknologi yang pesat dalam dunia digital yang dalam hal ini adalah sosial media seperti Instagram menjadi metode baru sebuah radio dalam melakukan strategi promosi sehingga bukan hanya secara on air dan off air, akan tetapi juga secara digital. Hal ini yang dimanfaatkan radio Bahana FM yang bekerja sama dengan Mass Rapid Transit Jakarta (“MRT Jakarta”) dengan membuat program acara “Bahana On MRT Stage”. Berlokasi di Terowongan Kendal, stasiun MRT Dukuh Atas Jakarta. Radio Bahana FM memanfaatkan saluran komunikasi baik secara on air, off air, maupun digital (Instagram). Penelitian ini bertujuan untuk memahami Bagaimana Strategi Program Radio Dalam Promosi Penggunaan Mass Rapid Transit Jakarta (“MRT Jakarta”). Menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan teknik wawancara, observasi dan dokumentasi. Teori yang digunakan adalah Konvergensi Media yang berfokus pada elemen computing, communication dan content (3 C). Hasil penelitian diketahui terdapat konvergensi media yang memadukan dari media konvensional (on air) kegiatan (off air), dan penggunaan media baru (new media) yaitu Instagram. Konvergensi ini menimbulkan keberhasilan Bahana FM (periode tahun 2019-2020) dalam membangun awareness khalayak dalam promosi MRT Jakarta

Kata Kunci : Strategi, Radio, Promosi, Konvergensi Media