Penelitian ini bertujuan untuk memahami pemanfaatan media sosial Instagram sebagai sarana komunikasi eksternal dalam kegiatan Pasanggiri Mojang Jajaka Kota Bogor tahun 2017. Salah satu media sosial yang kini pertumbuhannya terjadi dengan cepat di Indonesia adalah Instagram. Begitu pun Instagram dimanfaatkan pula oleh Paguyuban Mojang Jajaka Kota Bogor dengan akun @moka_kota_bogor sebagai sarana komunikasi kepada pihak eksternal. Metode dalam penelitian ini adalah metode penelitian deskriptif kualitatif. Hasil dari penelitian ini menyatakan bahwa publikasi menggunakan Instagram sebagai sarana komunikasi eksternal sudah sesuai. Hal ini dikarenakan target audience dari Instagram sesuai dengan target primer dari kegiatan ini. Selain itu PMJ Kota Bogor juga menyajikan konten yang informatif dan menghibur, sehingga pesan dapat diterima dengan baik oleh pihak eksternal. PMJ juga menerapkan key visual, dimana setiap konten memiliki makna sesuai dengan tema kegiatan. Instagram telah menjadi sarana komunikasi eksternal, selain kepada target potensian komunikasi eksternal juga kepada pihak dinas pariwisata dan kebudayaan kota Bogor dan para alumni dari Mojang Jajaka Kota Bogor.

Kata kunci: Instagram, media sosial, komunikasi eksternal, pasanggiri mojang jajakaL