Di era globalisasi ini industri kuliner di Indonesia sangat berkembang pesat. Kini seorang artis tidak hanya mempromosikan produk dari suatu perusahaan atau merek, banyak artis yang saat ini mengeluarkan produk mereka sendiri dan sebagai seorang yang telah dikenal oleh masyarakat luas, mereka memutuskan untuk menjadi endorser atas produk mereka sendiri. Hal ini tentu saja menjadi sebuah peluang bagi mereka karena dengan demikian, lebih luas jangkauan mereka untuk mempromosikan produk tersebut oleh karena itu banyaknya artis yang membuka bisnis di bidang kuliner. Penelitian ini di lakukan untuk mengetahui adanya pengaruh Endorser Credibility terhadap Attitude toward the Advertisement, Endorser Credibilityterhadap Brand Credibility, Attitude toward the Advertisement terhadap Attitude toward the Brand, Brand Credibility terhadap Purchase Intentiondan Attitude toward the Brand terhadap Purchase Intention.Penelitian ini menggunakan metodologi kuantitatif.Penelitian ini di lakukan dengan menyebar kuesioner kepada 280 responden dengan menggunakan non probability sampling yaitu convenience sampling. Penelitian ini menggunakan Exploratory Factor Analysis untuk pengujian validitasnya dan Cronbach Alpha untuk menguji realibilitas. Penelitian ini juga menggunakan Structural Equation Mode luntuk tes hipotesis dengan menggunakan AMOS. Dari 5 hipotesis dalam penelitian ini, 3 hipotesis dinyatakan memiliki pengaruh yang positif dan signifikan.

Kata Kunci:Endorser Credibility, Attitude toward the Advertisement, Attitude toward the Brand, Brand Credibility,Purchase Intention, Industri kuliner, Produk Makanan