Pameran “MagnificentIndonesia” merupakan pameran tahunan yang dilakukan oleh KBRI Bandar Seri Begawan dalam rangka menunjukan keunikan Indonesia di mata publik Brunei Darussalam sehingga pameran tersebut dapat menjadi Place BrandingIndonesia. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis esensi Competitive Identity atau Place Brandingyang diaplikasikan dalam pameran “Magnificent Indonesia” 2018 dan mengidentifikasi tanggapan State Actorterkait pameran tersebut sebagai Place Branding dan pelopor Bilateral Cooperationke-4 antara Indonesia-Brunei dengan menggunakan metode penelitian kualitatif dan menggunakan konsep Competitive Identityatau Place Brandingoleh Anholt serta konsep Bilateral Cooperationsebagai pendukung. Hasil penelitian menunjukan bahwa KBRI telah mengaplikasikan seluruh esensi Competitive Identityatau Place Brandingdengan sangat baik dalam pameran “MagnificentIndonesia” 2018 sehingga event tersebut dapat menjadi Place Branding Indonesia di Brunei Darussalam dan merupakan salah satu dari pelopor Bilateral Cooperationke-4 Indonesia-Brunei dalam bidang ekonomi, investasi dan pariwisata. Faktor people to people contactyang terjadi di dalam pameran “MagnificentIndonesia” merupakan instrumen penting sehingga perlu dilakukannya event “MagnificentIndonesia” secara berkelanjutan.

Kata Kunci:Competitive Identity, Place Branding, Magnificent Indonesia, Brunei Darussalam, Kerjasama BilateralL