Analisis Niat Membeli Konsumen Pada Toko Pakaian Daring : Peran Kredibilitas Konten Instagram, Sikap Dan Persepsi

About Us

LSPR (London School of Public Relations) is a private educational institution based in Indonesia, primarily focused on communication, public relations, and related fields. An "institutional repository" typically refers to a digital collection of an institution's scholarly and creative output, including research papers, theses, publications, and other academic materials.If LSPR has established an institutional repository, it would serve as a platform to showcase and preserve the intellectual work of the institution's students, faculty, and researchers. This repository could be used to centralize.

"It's a space where ideas flourish."

Wijaya, Albert (2018) Analisis Niat Membeli Konsumen Pada Toko Pakaian Daring : Peran Kredibilitas Konten Instagram, Sikap Dan Persepsi. UGP-Thesis thesis, LSPR Communication and Business Institute.

Full text not available from this repository.

Abstract

Perkembangan teknologi yang pesat membuat para pelaku dunia pemasaran harus beradaptasi secara tepat dengan beralih dari media tradisional ke new media untuk memasarkan produk dan jasanya. Instagram sebagai salah satu new media menjadi pilihan dari banyak toko pakaian untuk memasarkan produknya.Penelitian ini dilakukan untuk meneliti peran dari kredibilitas konten Instagram, sikap konsumen serta persepsi kualitas terhadap niat membeli pada toko pakaian daring. Penelitian dilakukan dengan menyebar 210 kuesioner kepada followers dari toko pakaian daring di Instagram. Pengolahan data dan pengujian model dilakukan menggunakan SPSS statistik dan AMOS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kredibilitas konten Instagram dan sikap terhadap konten memengaruhi sikap terhadap toko tetapi tidak memengaruhi niat beli, sedangkan persepsi terhadap kualitas memengaruhi niat beli.

Kata Kunci : Kredibilitas Konten Instagram, Persepsi Kualitas, Sikap Konsumen, Niat Membeli, Toko Pakaian Daring, Marketing, Instagram, New Media, Komunikasi.

Item Type: Thesis (UGP-Thesis)
Subjects: H Social Sciences > HT Communities. Classes. Races
Divisions: Faculty of Communication, Communication Studies > Marketing Communication
Depositing User: Ms Kartika S
Date Deposited: 11 Jan 2024 06:28
Last Modified: 11 Jan 2024 06:28
URI: http://repository.lspr.ac.id/id/eprint/770

Actions (login required)

View Item
View Item