Di era globalisasi ini, ada banyak cara yang dilakukan oleh suatu negara untuk melakukan diplomasi dengan negara lain. Perkembangan diplomasi di dunia semakin beragam dan berhubungan dengan isu-isu internasional. Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah mengungkap identitas budaya yang ingin dikonstruksikan oleh pemerintah Korea Selatan melalui Korea Festival di tahun 2017 dan diplomasi budaya yang dilakukan oleh Korea Tourism Organization yang merupakan suatu kegiatan yang dilakukan secara terencana dan sistematis di dalam globalisasi budaya Korea Selatan. Konsep yang digunakan dalam penelitian ini adalah Konsep Diplomasi Budaya oleh Simon Mark (2009) dan Identitas Budaya oleh Stuart Hall (2006). Penelitian ini menggunakan penelitian kualitatif dan metode studi kasus. Penelitian ini membahas tentang Korea Tourism Organization sebagai instansi pemerintah yang melakukan diplomasi dan membahas tentang identitas budaya Korea Selatan dalam Korea Festival di tahun 2017. Hasil dari penelitian ini adalah identitas budaya yang dibangun melalui acara Korea Festival 2017 adalah Korea Selatan yang fundanfleksibel, mudah dipelajari budayanya, serta termasuk dalam penggunaan diplomasi budaya yang terencana dan sistematis. Penelitian ini dapat memberikan informasi lebih lanjut untuk penelitian lainnya yang juga akan meneliti konsep diplomasi publik yang dilakukan oleh aktor negara seperti intansi pemerintah suatu negara

Kata kunci: Diplomasi Budaya, Budaya, Aktor Negara, Cultural Identity, Korea, Indonesia