Saat ini Instagram sudah mulai dimanfaatkan sebagai media promosi oleh berbagai perusahaan, termasuk industri clothing linemerek lokal. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan paparan yang jelas kepada pembaca mengenai pemanfaatan Instagram sebagai media promosi. Teori yang digunakan adalah teori computer mediated communication. Teori tersebut menjelaskan mengenai alat atau media berupa komputer yang menjadi media dalam komunikasi interpersonal maupun komunikasi massa. Metode yang digunakan dalam penelitian adalah studi deksriptif dengan pendekatan kualitatif. Media yang akan dianalisis adalah akun Instagram Aye Denim. Hasil penelitian skripsi ini menunjukkan bahwa pemanfaatan Instagram yang dilakukan oleh Aye Denim dimanfaatkan untuk sarana promosi dan dapat digunakan untuk membangun awareness masyarakat terhadap Aye Denim

Kata kunci: Media Sosial, computer mediated communication, Instagram