Pengaruh Iklan Di Instagram Terhadap Pemosisian Produk Dan Implikasinya Terhadap Minat Beli Mie Instan Alami

About Us

LSPR (London School of Public Relations) is a private educational institution based in Indonesia, primarily focused on communication, public relations, and related fields. An "institutional repository" typically refers to a digital collection of an institution's scholarly and creative output, including research papers, theses, publications, and other academic materials.If LSPR has established an institutional repository, it would serve as a platform to showcase and preserve the intellectual work of the institution's students, faculty, and researchers. This repository could be used to centralize.

"It's a space where ideas flourish."

Ramadhan, Riyan Agma (2022) Pengaruh Iklan Di Instagram Terhadap Pemosisian Produk Dan Implikasinya Terhadap Minat Beli Mie Instan Alami. PGP-Thesis thesis, LSPR Communication and Business Institute.

Full text not available from this repository.

Official URL: http://elibrary.lspr.ac.id/lsprperpus/index.php?p=...

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mencari tahu pengaruh iklan diInstagram dari Lemonilo terhadap pemosisian produk dan implikasinya pada minat beli. Landasan teori yang digunakan dalam penelitian ini ialah teori SOR. Metode yang digunakan kuantitatif melalui metode survey terhadap 75 responden dari seluruh anggota sanggar aerobik Villa Makmur Bekasi. Analisis data yang digunakan adalah SEM PLS. Hasil penelitian menemukan iklan diInstagram mempunyai pengaruh signifikan terhadap pemosisian produk, serta signifikan implikasinya terhadap minat beli. Dari analisis jalur, pengaruh langsung Iklan diInstagram terhadap minat beli lebih tinggi dari pengaruh tak langsung melalui brand positioning. Lemonilo sebagai komunikator perlu mempertimbangkan eksekusi iklannya lebih sederhana dan lebih menghibur ketimbang kritis mengenai keunggulan mengingat mie instan tergolong produk berkategori keterlibatan rendah.

Kata Kunci: Iklan Instagram, pemosisian produk, Minat Beli

Item Type:	Thesis (PGP-Thesis)
Subjects:	H Social Sciences > HT Communities. Classes. Races
Divisions:	POSTGRADUATE PROGRAMME > Marketing Communication
Depositing User:	Ms Kartika S
Date Deposited:	29 Dec 2023 08:49
Last Modified:	29 Dec 2023 08:49
URI:	http://repository.lspr.ac.id/id/eprint/947

Actions (login required)

: View Item