Meningkatnya kesadaran dan kepedulian Generasi Z akan merawat diri membuka kesempatan bagi merek perawatan kulit lokal untuk berkembang di Indonesia. Saat ini, berbagai merek produk kecantikan lokal mulai bermuculan sehingga persaingan di industri ini semakin kompetitif. Agar dapat menarik perhatian dan minat publik, Bloomka ingin melakukan sebuah kampanye yang sesuai untuk meluncurkan produk terbarunya, yakni Brightening Serum in Jar. Bloomka menyadari bahwa adanya isu kulit putih sebagai standar kecantikan wanita Indonesia. Kenyataannya, warna kulit wanita di Indonesia sangatlah beragam mulai dari kuning langsat, sawo matang, hingga warna gelap yang lebih eksotis. Maka dari itu, Bloomka melalui perencanaan kampanye #BrightenNotWhiten akan mengedukasi khalayak yakni Generasi Z mengenai hal tersebut. Dalam prosesnya, perencana karya merencanakan kampanye di media sosial menggunakan metode SOSTAC. Adapun kegiatan-kegiatan yang direncanakan dalam kampanye #BrightenNotWhiten antara lain offline activation, challenge, media sosial, konferensi pers, gift with purchase, ulasan dari influencer dan Secret Agent. Karya ini juga diharapkan dapat menjadi pengembangan referensi untuk peluncuran produk lainnya.

Kata Kunci: SOSTAC, Marketing Public Relations, Skincare, Kampanye.